英超VAR看“钱景”

本文摘要：随着英超从本赛季引入视频助理裁判系统(VAR)，暂停比赛观看回放的时间也引发英媒对于VAR“钱景”的讨论。英国《卫报》21日称，英超即将迎来新的首席执行官，如果他足够胆大，或将推动这一历史性商机的实现。与位于球场边或球员装备上的广告不同，VAR广告是投放在球场大屏幕上，而且是在决定比赛进程的重要时刻。今年5月，曾有体育营销顾问对英国《金融时报》透露，多家企业与国际足联接洽，希望能在VAR回放时播放广告。

随着英超从本赛季引入视频助理裁判系统(VAR)，暂停比赛观看回放的时间也引发英媒对于VAR“钱景”的讨论。英国《卫报》21日称，英超即将迎来新的首席执行官，如果他足够胆大，或将推动这一历史性商机的实现。与位于球场边或球员装备上的广告不同，VAR广告是投放在球场大屏幕上，而且是在决定比赛进程的重要时刻。今年5月，曾有体育营销顾问对英国《金融时报》透露，多家企业与国际足联接洽，希望能在VAR回放时播放广告。

2018年俄罗斯世界杯，VAR回放时长27分钟，而一场大型赛事半决赛中播放广告的价格高达每分钟60万英镑。世界杯等顶级赛事，仅VAR回放就可创造超过5000万英镑(1英镑约合8.61元人民币)的广告收入，如果捆绑在赛事赞助合同中，总价值有望超过1亿英镑。在比赛回放争议判罚时植入广告并不新鲜，板球、美式橄榄球几年前已采用这一商业模式。

在足球领域，澳大利亚超级联赛已先行先试，某知名快餐品牌成为其VAR“官方合作伙伴”。面对VAR可能带来的新“钱景”，英超会作何选择？据《金融时报》报道，国际足联和欧足联都表示，不会考虑在VAR回放中加入广告，英超方面也觉得为时尚早。况且已有媒体指出，英超使用VAR的原则是占用时间越短越好。而且在决定比赛胜负的关键时刻播放广告，效果未必会很好。

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